摘要：汉服作为中华优秀传统文化的重要物质载体，承载着千年礼仪乐文化与服饰工艺智慧。在文化自信觉醒的时代背景下，汉服文化热潮为地方产业升级提供了新动能。本文以山东淄博淄川区为研究场域，立足当地公孙弘历史底蕴、聊斋文化资源及产业发展实践，先厘清汉服礼仪乐传承与制作工艺的文化内核，再系统剖析汉服文化对现代服装产业创新转型、文旅资源激活的作用机制，重点探讨聊斋故事T台秀等特色文旅IP的建构路径，融入地方剧种与院校、企业的协同力量，最终提出汉服与产业深度融合的优化策略，为传统文化驱动地方经济社会发展提供实践参考。

关键词：汉服；礼仪乐传承；服装产业；文旅融合；聊斋IP；淄川实践

新大众文艺，是指在新传媒时代背景下，普通民众广泛参与文化创作与体验的重要现象，体现了文艺创作主体的多样化。普通人不再仅仅是文艺作品的观众，本身也参与创作、热情体验，因而共创出新的艺术样式。汉服礼仪乐作为传统礼乐文化的当代呈现，正通过街头艺术、文化展演等形式融入新大众文艺领域，成为连接历史与现代的文化载体。在街头艺术实践中，汉服与传统乐器演奏的结合展现出独特的吸引力。例如，上海一位工程师小董身穿汉服演奏笛箫，以静安寺为背景，通过四季更换汉服、搭配音响设备和灯笼装饰，将个人表演打造成城市文化景观的一部分。这种形式不仅让传统音乐获得新的传播空间，也使观众在互动中直观感受礼乐文化的审美意蕴。传统礼仪仪式的复原与展演则通过具体活动传递文化价值。

汉服婚礼依古制展开“却扇”“同牢”“合卺”等环节，强调“结发同心”的伦理理念；及笄礼通过加笄仪式引导青少年树立“明礼、知责”的人生观；拜师礼则彰显“尊师重道”的教育传统。这些活动以沉浸式体验强化身份认同，成为当代社会传承家庭伦理与社会规范的实践方式。礼乐文化的核心精神如“仁、和、敬、序”等，在当代转化中持续发挥教化功能。学术界指出，礼乐文化作为中华文明的主脉，其“情理交融、美善合一”的特质与现代社会对和谐、秩序的需求相契合。通过创造性转化，传统礼仪乐不仅塑造个人精神品格，也增强社会凝聚力，体现文化自信的提升。汉服礼仪乐的流行反映了大众对传统文化符号的重新关注，其在街头艺术和展演中的创新表达，使礼乐文化从静态传承转向动态参与，成为新大众文艺中富有活力的组成部分，汉服服饰之美和文化复兴，助推了中华优秀传统文化创新性发展和创造性转化。

一、引言：研究背景、地域基底与研究意义

（一）研究背景：文化自信与汉服产业融合热潮

在文化自信战略深入推进的时代背景下，传统文化的当代转化与产业融合成为推动地方经济社会发展的重要路径。汉服作为承载中华千年礼仪乐文化与服饰工艺智慧的物质载体，其文化热潮不仅激活了大众对传统符号的关注，更成为链接服装制造、文旅体验等多元产业的重要纽带，为地方产业升级提供了全新动能。在此背景下，挖掘地域文化特色，探索汉服文化与本土产业的深度融合路径，成为兼具理论价值与实践意义的研究课题。

（二）地域基底：淄川的历史积淀与产业基础

淄川区古称般阳，积淀了深厚的历史文化基因与产业发展底蕴。历史维度上，西汉丞相公孙弘定居淄川城南的历史传说与“平津桥”“南园”等遗迹，佐证了汉服礼仪乐文化在本地的早期传播，催生了汉服制作作坊、丝绸贸易等产业雏形，形成了文化与产业融合的历史渊源，至今仍有公孙复姓企业家延续地域文化传承脉络。产业维度上，淄川服装城的崛起延续了汉服制作与销售的产业脉络，形成“本地设计、外地加工”的特色模式；同时，淄博师范高等专科学校等院校、鲁泰纺织等企业的汉服爱好者群体壮大，五音戏、聊斋俚曲等地方剧种与汉服文化的融合探索，为产业融合提供了多元主体支撑。文旅维度上，聊斋城汉服角色扮演、朱水湾汉服秀大赛等活动兴起，结合在废弃矿区转型玫瑰种植基地、黛青山“黑山”变“花果山”的生态成果中的汉服旅拍，构建了“文化+生态”的融合基础。

（三）研究意义：实践体悟与研究价值

笔者作为淄博市淄川区汉韵霓裳文化交流社社长，自初中起便钟情汉服，观察到2003年11月22日，电力工人王乐天（网名“壮志凌运”）在郑州首次穿着汉服公开行走，成为当代汉服运动的标志性事件。‌关注最近15年来淄博汉服文化的起步，2023年投身汉服租赁公益事业并涉足设计制作，深刻体悟到汉服文化对现代产业的深远影响。基于地域实践观察，本文以淄川为研究场域，立足本地历史文化资源与产业发展实际，系统探讨汉服文化在服装产业转型、文旅资源激活及特色IP打造中的作用机制与优化路径，旨在为传统文化驱动地方产业融合提供可复制的地域样本。

二、核心内核：汉服文化的传承维度与当代延续

汉服文化的当代传承与产业赋能，核心依托于礼仪乐精神的生活化延续与制作工艺的传承创新。两者共同构成汉服文化的核心内核，为后续产业融合提供了文化根基与物质载体。

（一）礼仪乐传承：从仪式复原到生活化渗透

汉服礼仪乐传承并非局限于文献记载的静态保存，而是通过分层多元的实践形式实现生活化延续，形成“基础教育渗透—院校社群引领—大众仪式体验”的传承体系。在基础教育阶段，双沟中心小学将汉服体验与传统礼仪融入国风运动会，通过拜师礼、投壶等互动游戏让学生体悟文化内核；淄川区第二实验幼儿园以云肩绘画实践为载体，让幼儿感知传统服饰美学，强化文化传播效果。在院校与社群层面，山东轻工职业学院“霓裳羽衣汉服社”、山东水利技师学院等通过参与海岱楼汉服秀、桃花花海展演等活动，扩大礼仪乐文化传播范围，同时培育亲子汉服消费等潜在市场。在大众体验层面，汉服婚礼“却扇”“同牢”、及笄礼、拜师礼等传统仪式的复原展演，以沉浸式体验传递“结发同心”“明礼知责”“尊师重道”等伦理理念，成为传承社会规范的当代实践方式。

（二）制作工艺：传统技艺的传承坚守与创新转化

汉服制作工艺是中华服饰文化的精髓所在，涵盖织金/织银、妆花、绣花、花罗、缂丝等11种核心工艺，其中缂丝“承空视之如雕镂”的精湛工艺被誉为“丝中圣品”，这些工艺承载着千年匠人智慧，是汉服文化价值的重要支撑。在淄川实践中，工艺传承呈现“传统为基、创新为要、跨域协同”的特点：一是坚守传统技艺核心，本地从业者积极学习刺绣、缂丝、盘扣等工艺，结合现代审美提升产品文化附加值；二是融入地域文化元素，将公孙弘相关历史图案、聊斋故事人物形象等融入设计，使汉服成为地域文化载体；三是跨域协同提质增效，采用“本地设计、菏泽曹县加工”的多种合作模式，借助曹县成熟产业链实现创意落地，同时联动周村传统丝绸印染产业、鲁泰纺织等企业，依托面料研发优势保障产品品质，形成跨地域工艺与文化融合创新格局。

三、产业赋能一：汉服驱动淄川服装产业转型升级

汉服文化的兴起为传统服装产业破解同质化困境、提升文化附加值、拓展消费市场提供了关键路径，推动淄川服装产业实现从“同质化生产”向“差异化创新”的转型突破。

（一）丰富产品体系，构建差异化竞争优势

传统服装产业长期受困于产品同质化、设计理念单一等问题，汉服元素的现代转化为产业创新提供了丰富素材。淄川汉服产业立足地域特色，形成“经典元素现代化+地域文化特色化+时令场景适配化”的产品创新体系：一是推动汉元素现代融合，将交领右衽、盘扣刺绣等经典元素与现代简约理念结合，开发适配日常穿着的“汉元素服装”，满足大众文化情感与实用需求；二是深挖地域文化内涵，结合公孙弘历史传说、聊斋文化故事开发特色产品，强化地域辨识度；三是适配时令场景需求，围绕牡丹花开季、石榴花开季等地域特色，开发应季汉服产品。同时，淄川服装城通过引入汉服商家、打造体验馆与特色经营区域，联动周村丝绸印染产业降低成本、提升品质，构建了多元化产品销售场景。

（二）激活传统工艺，提升产业文化附加值

汉服产业的发展为传统工艺传承提供了市场化载体，实现了“工艺传承—品质提升—价值增值”的良性循环。一方面，传统工艺的产业化应用焕发新生机，刺绣、缂丝、盘金绣等工艺在汉式婚礼服饰等产品中广泛应用，搭配“三书六礼”传统流程，使汉服成为仪式感与文化内涵的双重载体，结合景区体验、集体婚礼等创新形式，进一步拓展了工艺应用场景；另一方面，工艺传承带动产业链延伸，丝绸面料生产、刺绣工具制作、天然染料研发等配套产业兴起，丰富了服装产业生态体系。鲁泰纺织等本地企业凭借技术优势，在面料创新与工艺融合中发挥核心作用，推动产业整体竞争力提升。

（三）拓展消费市场，培育新型消费热点

汉服热潮培育了覆盖各年龄段的庞大消费群体，消费场景从传统节日庆典延伸至日常穿着、旅拍、中式婚礼、影视拍摄等多元领域。以淄川服装城为龙头的汉服制作、加工、电商通过“销售+租赁”双重模式降低消费门槛，扩大受众群体：引入汉服商家满足购买需求，打造体验馆提供租赁服务，联动化妆、摄影等配套服务形成消费闭环。同时，各类汉服活动成为激活市场的重要抓手，蒲松龄纪念馆、聊斋城自刀郎神曲《罗刹海市》唱火后，拉动了聊斋旅游热，在蒲松龄纪念馆、聊斋城的日常汉服演出，影响200万游客，形成“文化传播—消费增长—产业升级”的良性循环。典型案例方面，淄博念溪汉服文化馆通过汉式婚礼、旅拍服务及服装定制，服务覆盖全省多地，产品应用于《铁道游击队》《星光大道》等节目拍摄，带动近百人就业，实现了文化传播与经济效益的双赢。

四、产业赋能二：汉服激活淄川文旅产业融合发展

以汉服为载体，激活历史文化与生态资源、建构特色文旅IP、延伸产业链条，成为淄川文旅产业从单一观光向深度体验转型的核心路径。

（一）资源激活：实现历史与生态的双重赋能

汉服文化作为重要媒介，推动淄川历史资源与生态成果的协同转化。历史文化资源层面，公孙弘相关遗迹借助汉服热潮成为打卡地，游客身着汉服拍照留念，实现历史文化的直观感知；聊斋文化通过汉服角色扮演实现场景再现，增强文化传播的生动性。生态转型成果层面，废弃煤矿区改造的禾韵玫瑰种植基地、罗村镇黛青山生态成果，与汉服旅拍结合构建“生态美景+文化体验”新型文旅场景，实现生态价值与文化价值的双向赋能。同时，五音戏、聊斋俚曲等地方剧种与汉服表演的融合展演，结合院校艺术专业师生的创意支撑，进一步丰富了文旅资源的文化内涵与专业度。

（二）IP建构：打造聊斋特色的差异化竞争力

文旅产业的核心竞争力在于特色IP的建构，淄川依托聊斋文化独特资源，以汉服为载体打造差异化文旅IP体系。其一，挖掘IP素材内核，提取《画皮》《聂小倩》《小翠》等聊斋故事中的经典角色形象，转化为汉服设计灵感，如梅三娘的黑色诡异长裙、聂小倩的白色轻纱流苏衣等，精准契合大众对聊斋文化的认知想象；其二，丰富IP呈现形式，在聊斋城举办汉服扮装沉浸式体验，在朱水湾影视基地开展汉服创意走秀，通过专家评委点评强化IP专业性，借助网络直播、短视频传播扩大知名度；其三，强化IP地域标识，将聊斋IP与地方剧种、地域民俗结合，形成兼具文化内涵与地域特色的IP符号。

（三）产业链延伸：提升文旅产业综合效益

汉服文化的融入推动淄川文旅产业实现“场景拓展—业态丰富—效益提升”的转型。业态创新方面，在传统景区游览基础上，开发汉服旅拍、主题民宿、文化体验课程、汉服铁壶茶艺等多元产品，满足深度文化需求；产业联动方面，朱水湾轻奢度假村通过汉服秀大赛带动周边餐饮、住宿、交通等产业发展，景区配套的汉服租赁、化妆、摄影服务，形成“汉服体验—餐饮住宿—周边消费”完整产业链；规划布局方面，淄川区依托服装城汉服文化体验基地，开发非遗手作、古风市集等业态，时令运营方面，结合牡丹花开季、石榴花开季推出汉服旅拍专线，强化文旅产品的季节性吸引力，实现“文化+生态+旅游”多元融合。

五、融合发展的挑战与优化对策

（一）现实挑战：多元瓶颈制约深度融合

尽管汉服文化为淄川服装与文旅产业注入新活力，但融合发展仍面临五大核心挑战：一是产业同质化凸显，部分商家创新意识不足，产品款式单一、质量参差不齐；二是工艺传承人才匮乏，核心工艺后继乏人，难以支撑产业高质量发展；三是文旅融合深度不足，活动多停留在汉服穿着、简单走秀的表面形式，对地域文化内涵挖掘不深，吸引力难以持久；四是配套服务体系不完善，汉服租赁缺乏标准化管理，景区换装间、化妆间等设施不足，影响消费体验；五是协同机制不健全，院校、企业与产业间存在壁垒，人才培养与市场需求脱节。

（二）优化对策：四维发力构建长效机制

针对上述挑战，从创新、人才、IP、服务四个核心维度构建优化路径，推动汉服文化与产业深度融合：

1. 创新驱动：强化地域特色与标准建设。鼓励商家深度融合聊斋故事、公孙弘文化、地方剧种元素开发差异化产品；加强知识产权保护，规范市场秩序；推动鲁泰纺织等企业与院校合作，开展面料与工艺创新研发。

2. 人才支撑：构建校企协同培育体系。通过举办工艺培训班、建立校企实训基地（如淄博理工学校与汉服企业合作）培养专业人才；设立激励机制，鼓励老艺人带徒授艺，推动工艺传承与创新。

3. IP深化：打造沉浸式体验场景。开发聊斋故事汉服沉浸式剧本杀、建设公孙弘文化汉服主题小镇；推动地方剧种与汉服表演深度融合，提升IP文化辨识度；结合时令举办特色汉服节，强化IP记忆点。

4. 服务升级：完善配套与协同平台。建立汉服租赁标准化流程，规范服装消毒、尺寸适配等服务；在景区增设换装间、化妆间、专业摄影点；搭建院校、企业、社群协同平台，推动人才流动与资源共享。

5、协会引领：淄博的汉服礼仪乐传承还需要政府支持，行业引领，成立淄博市汉服协会，规范、团结小散的汉服研究、文化传承和汉服文旅、重大传统节日演出需求，以协会汉服文化研究及成果转化为人民日益需求的中华传统服饰之美和新大众文艺服务。

六、结论与展望

（一）研究结论

汉服文化在淄川地域实践中，通过礼仪乐传承与制作工艺创新，构建了“文化内核—产业赋能—文旅激活”的融合发展路径。在服装产业领域，其丰富了产品体系、激活了传统工艺、拓展了消费市场，推动产业从同质化向差异化转型；在文旅产业领域，其实现了历史与生态资源的活化利用，建构了聊斋特色文旅IP，延伸了产业链条，提升了综合效益。院校、企业、社群的协同参与，进一步强化了融合发展的内生动力，形成“文化赋能产业、产业反哺文化”的良性发展态势。

（二）未来展望

随着文化自信持续提升，汉服文化热潮将长期延续，淄川应充分发挥地域文化与生态优势，持续深耕多元融合路径：一是做强特色IP，推动聊斋故事T台秀等IP的场景化、沉浸式升级，深化与地方剧种、生态景观的融合；二是强化人才支撑，完善校企协同机制，培育产业核心工艺与设计人才；三是优化服务体系，提升消费体验的便捷性与标准化水平。未来，汉服文化有望成为推动淄川乡村振兴、产业升级的新动力，为传统文化与现代产业协同发展提供可复制的地域样本。作为汉服文化的传承者与实践者，更应积极投身文化传播与产业实践，助力汉服文化在当代焕发新活力。

作者简介：梁玮玮，女，山东省淄博市淄川区无党派人士，大学函授在读，现任淄博市淄川区汉韵霓裳文化交流社社长，淄博企业界文学艺术联谊会副秘书长、助力乡村振兴部部长。

常务副总编辑：李志俊

本文内容转载自：晨报之声，原标题《淄博汉服文化赋能产业融合实现质的飞跃》，版权归原作者所有，内容为原作者独立观点，不代表本站立场。所涉内容不构成投资消费建议，仅供读者参考。